Newsletters Archive

THE GREENING OF AMERICA.

Nu styr miljövärden marknadsföringen i USA .

"Är inte kostnaden sådan att det ger en köpare en prisfördel så har miljöaspekter ingen framtid, eftersom inga köpare vill betala extra för Gröna värden", sa en ansvarig hos en av Kaliforniens största husbyggare, (sisådär 25,000 enheter per år!), för några år sedan när vi med en viss stolthet visade hur långt en svensk uppdragsgivare hade kommit inom miljöområdet.

Sedan dess har något hänt. USA är idag världens tredje största tillverkare av Etanol bränsle och två av USA's största företag, Wal-Mart och General Electrics satsar nu stort på miljö.

35 år efter det Charles Reich gav ut den revolutionerande boken The Greening of America, en lång tid när egentligen mycket lite av de revolutionerande idéerna varit en del av den amerikanska vardagen, har det plötsligt blivit en veritabel ketchupeffekt. Grön ketchup.

Choklad och vin har blivit nyttiga för hälsan. Botticelli lanserar chokladpraliner med omega-3 fettsyror. Disneyland introducerar glutenfri mat. Kellogg säljer Organiska frukostflingor. Och Heinz ompositionerar tomater baserat på cancerrön.

Världens största detaljhandelskedja Wal-Mart satsar 500 miljoner USD årligen på att bli miljövänliga. Miljö är inte längre ett lyxproblem som hollywoodstjärnor ägnar sig åt, det har nu även nått genomsnittsamerikanen. Konsumenter är idag mer miljömedvetna och påpassliga företag har identifierat ett nytt marknadssegment, som man kallar LOHOS - Lifestyles of Health and Sustainability. Ett segment man värderar till 200 miljarder USD.

Dagens Industri skrev för någon månad sedan "Svenskar sopar banan i matchen om miljön". Då gällde det renhållningsföretaget Envacs framgångar i Storbrittanien. Nästa stora marknad för svensk miljöteknik borde bli den Amerikanska. Och, som är så typiskt med ketchupeffekter, nu går det undan, och de som avvaktar hamnar snabbt på efterkälken.

"Rena rama Vilda Västern takter med guldgrävar vittring", beskriver en riskkapitalist situationen, där det nu investeras mer kapital i Clean Energy teknologier, än i den traditionella mega-sektorn halvledare. Han förklarar den snabba utvecklingen: "Dessa företag är så högt värderade nu för att många av dom kommer att bli framgångsrika, och de har marknaden med sig".

Och det är inte bara behovet av nya bränslen att ersätta oljan. Husbyggare inkluderar solpaneler som standard. Andra profilerar sig med gröna byggnadsmarerial. Byggmässor och arkitekttävlingar har grönt som tema. År 2010 (snart!) uppskattas det Gröna segmentet av byggbranschen uppnå 10 %, eller 38 miljarder USD. Som sagt, otänkbart bara för några år sedan.

"Go West, young man."
Som vanligt är det här i Kalifornien som nya trender börjar och utvecklingen inom miljöfrågor i USA drivs. I år inleddes ett 10-års projekt inom solenergi. Kalifornen subventionerar i detta USA's största satsning på installation av solceller med $ 3 miljarder dollar. Målsättningen är att installara solceller på 1 miljon hus i Kalifornien innan 2017.

Guvernör Schwarzenegger har vidare startat initiativ med Storbritanien och Sverige som skall driva samarbete inom forskning och förverkligandet av nya miljöbevarande lösningar. Schwarzenegger sa nyligen i ett pressmeddelande: " California will not wait for our federal government to take strong action on global warming".

Nu är det bråttom.
Det är nu som folk (= potentiella kunder) är nyfikna. Intresserade av det som är nytt och annorlunda. När pengar satsas. När normer och regler formas. Nu när mindre aktörer kan påverka och växa till branschledande. Nu när framtiden byggs.

Vad betyder detta för svenskar som är sugna på att testa denna snabbt växande marknad?

• Naturligtvis en stark efterfrågan på produkter som kan spara energi eller är miljövänliga
• Efterfrågan på produkter som utnyttjar tillverkningstekniker eller material som är miljöbevarande
• Nu är det dags att se over positionering och budskap. Nu kan tex. den svenska husbyggartekniken med pre-fab skifta från bara snabbhet och ekonomi, till att mer framhäva mijöaspekterna. Det är inte bara produkten ett hus vi kan sälja, utan även teknik, processer och kunnande.

Hur kan man bäst vara med och surfa på dessa nya trendvågor?

På plats, i marknaden och engagerad i debatten och hetluften. Ett stort och dyrt kliv kanske man kan tycka. Men, om Du inte har satt dig in i hur Los Angeles baserade esi Techtrans företagsinkubator på deltid startar amerikanska dotterbolag och hur vår personal bygger upp försäljning, kunder och infrstruktur, så kan Du kika på www.esitechtrans.com/virtualoffice/index.htm .

Skicka mig sedan ett mejl eller slå oss en signal på +1 310 841 0481 för ett förutsättningslöst samtal, helst efter 9 AM, dvs kl. 18 i Sverige.

Och ha en riktigt framgångsrik och grön höst!

Göran Eriksson och medarbetare.

This email was created using 100% re-cycled electrons.

[Return to Newsletter Archive]

[Home] [About Us] [Our Advantage] [Our Services] [Our Work]
[Our Clients] [Latest News] [Newsletters] [Contact Us] [Employment]